Arçelik’in siyah rengi ile beyaz eşya kategorisinde yeni bir soluk getirdiği “Yeni Siyah Orbital” No Frost buzdolabının lansman kampanyasında Tv,Radyo, Gazete, Dergi, Sinema gibi geleneksel mecraların yanısıra Internet’te dikkat çekici kreatif formatlar kullandık.

Gerek dış görünüşü gerekse dünyanın en az enerji harcayan ilk A++ No Frost buzdolabı olmasından dolayı farklı, hayatı takip eden bir hedef kitleye gitmeliydik; MedyaNet networkündeki Hurriyet.com.tr ve Milliyet.com.tr’de kadın hedef kitlenin daha sık ziyaret ettiği Cafe, Sağlık ve Magazin gibi alt sayfalara anasayfadan geçişlerde Interstitial olarak adlandırılan geçiş bannerlarından çok iyi geri dönüşler aldık.  Bunların dışında yine ekolay.net’te floating ve showcase alanlarını etkileşimli bir şekilde kullanarak hedef kitle özelinde kampanyamıza/ürünümüze karşı olan beğeniyi artırmayı hedefledik.

Gökmen Karasu

Mindshare

Kıdemli Dijital Planlamacı

Ayşegül GÜLBAY

Kadir Has Üniversitesi

Tanıtım ve İletişim Direktörü

1. Internette yaptığınız kampanyanın amaçlarını kısaca anlatır mısınız?

Geleceklerini şekillendirme sürecinde olan gençlerimiz ÖSS?de zorlu bir süreç ile karşı karşıyalar. Bu zor dönemde gençlerimize destek vermek, başarılı, mutlu olabilecekleri üniversite ve bölümleri seçmelerini sağlamak amacıyla  ?Tanıtım Günleri? organize ettik.

Tanıtım günlerinde üniversitemizi ziyaret eden gençlerimiz,  ilgilendikleri meslekte deneyimli akademisyenlerle tanışma, mesleğin özelliklerini öğrenme ve uzman rehber öğretmenlerimizden tercih danışmanlığı hizmeti alma olanağı buldular.

Ayrıca İstanbul?un merkezinde bulunan ve eski Tekel Fabrikasının mükemmel restorasyonu ile eğitime kazandırılan ödüllü kampusumuzu gezdiler.  Bilim, tarih, kültür ve sanatın buluştuğu kampusumuzde yer alan Rezzan Has Müzesi de gençlerimizin ve ailelerinin oldukça ilgisini çekti.

2. Kampanya ile ulaşmak istediğiniz hedef kitle kimlerden oluşuyordu/profil neydi?

Hedef kitlemiz ÖSS?ye giren, barajı aşarak tercihlerini şekillendirme aşamasına gelmiş gençlerdi.  Bu nedenle onların en aktif kullandıkları iletişim aracı olan interneti kampanyamızda kullanmayı uygun bulduk.

Hedef kitle profiline bakıldığında ise aşağıdaki özellikler dikkatimizi çekti:

Bilişim teknolojilerini en üst seviyede kullanan,

Dünyaya açılmayı hedefleyen, evrensel düşünen,

Geleceği için ?en iyi?yi isteyen,

Üretken ve araştırmacı,

Sorumluluk sahibi gençlerin üniversitemizi tanımak istediklerini gördük. Bu profil  kampanya süresince ve sonrasında bizleri çok mutlu etti.

3. Kampanya stratejinizi nasıl belirlediniz?

Stratejimizin ana unsuru gençlere ?yanlız olmadıkları?nı hissettirmekti. Gerçekten başarılı bir kariyer istiyorlarsa bunun yolu ?doğru eğitim kurumu?nu seçmekten geçiyor. Bunun bilincine varmış gençler ise, kendileri için ?en iyi?yi araştırma sürecine giriyor. İşte bu süreçte onları anladığımızı ve yanlarında olduğumuzu belirtmek istedik. Tanıtım Günleri?nde okulumuza gelen tüm gençlerimiz uzman rehber öğretmenlerimizin tavsiyeleri ile kendileri için en doğru tercihleri belirlediler.

4.       İnternette kampanya yapmaya sizi ne itti?

Gençler artık  bilişim teknolojilerini en üst seviyede kullanıyorlar. İnternet onların en önemli iletişim aracı. Bu nedenle interneti de kampanyamızın önemli mecralarından biri olarak değerlendirmek istedik.

5.       Internet kampanyasının içeriği ne idi? Ne tür reklam modelleri kullandınız.

Hürriyet.com.tr ana sayfasında ?Tanıtım Günleri?mizi duyuran banner uygulaması ile yer aldık.

Bu banner kampanya süresince ana sayfada kaldı.

        6.  Bu kampanya için kullandığınız başka mecralar var mı?

        Gazete, T.V. ve Dergileri de kullandık.

7. Yapılan kampanya sonucunda uzun vadeli projeler/ kampanyalar için

interneti kullanmayı düşünüyor musunuz?

Kesinlikle evet. Gençler için gerçekleştirilen tüm kampanya ve etkinliklerde internetin önemli mecralardan biri olması gerektiğini biliyoruz.

8. Kampanya sonuçları nasıldı?

Tanıtım günleri süresince kampusumuzu 5000?in üzerinde öğrenci ve ailesi ziyaret etti. Katılımın bu denli yoğun olması kampanyamızın başarıya ulaştığının en önemli göstergesi.

Ayrıca gençlerden aldığımız geri bildirimler; akademisyenlerimizin ve rehber öğretmenlerimizin ilgilerinden çok memnun kaldıkları yönündeydi. Bizim için en önemli kriter, onların geri bildirimleridir. Gerek katılım gerekse sunduğumuz desteğin gençler tarafından beğenilmesi kampanyamızın başarıya ulaştığının göstergesi. Binlerce gencimize, hayatlarının en önemli kararlarından birini alırken yardımcı olmaktan mutluluk duyduk. Önümüzdeki yıllarda da bu desteği artırarak sürdürmeyi planlıyoruz.